如何在寒冬下打造垂直類爆款網綜？| 國(guó)畫筆海制作的爆款方法論

“這(zhè)一年整體娛樂市場寒冬和經(j電拍īng)濟下行趨勢明顯，綜藝領域一定程度上也受到(dào木街)很大沖擊。特别是從廣告主客戶角度，為達到(dào)品效合一，會(huì門筆)把更多的預算花在線下平台，導緻綜藝渠道(dào)的關校投放空間被(bèi)明顯壓縮。甚至還(hái)有些客戶直接放公吧棄綜藝投放這(zhè)一形式。但是我們仍然在努力尋找一個平衡點，在寒冬為自己取下這暖。”國(guó)海制作導演組主管李忱芮(大寶)表示。

當下在騰訊視頻熱播的《美食告白記》第三季和《Beauty小姐》第了件二季就(jiù)是由騰訊視頻與國(guó)海制作聯合出品的，而節目制作由國低舊(guó)海承擔。這(zhè)家制作公司在綜弟暗藝市場上有著(zhe)怎樣(yàng)的核心競謝風争力，讓其在行業處于“寒冬”的大環境下，依高匠舊能(néng)夠源源不斷地獲得發(fā)展和前見新行的動力？為此，第一制片人獨家專訪到(dào)國(guó)海制作年少子輕有趣的核心團隊，了解到(dào)在騰訊熱播的兩(liǎng)檔垂直類綜湖河藝的台前幕後(hòu)，試圖挖掘國(guó)海制作在打造爆款的獨家吃事秘笈和思路。

一部優秀的網絡自制綜藝應該具備哪些特質，這(zhè)是一個老生常談的話題鄉著，而李忱芮給出了不一樣(yàng)的答案：“如果幾年前木票問我這(zhè)個問題，我會(huì)粗淺地總結出三個要素，跟我有關、對(duì)我有用、具備同理心。但是如今深耕網綜一段時(shí)間，對(d裡費uì)綜藝審美也有了變化和一定的标準。伴随著(zhe)歌動互聯網用戶審美和維度的提升，一檔好(hǎo)的綜藝應歌拿該給觀衆帶來精神刺激、情緒波動和習得認知。所以無論是《美食告白記》還(hái)是《Beauty小歌輛姐》，我們希望觀衆在得到(dào)娛樂化的視聽享受的同時(shí)國服，可以有所收獲和新的認知。”

真實明星浴室、科學(xué)産品測評、公信力榜車通單

《Beauty小姐》開(kāi)創美妝綜個醫藝的2.0時(shí)代

“不敢讓媳婦看！”

“仿佛打來新世界的大門。”

“認真做筆記中想要同款。”

這(zhè)是《Beauty小姐》第三季的彈幕評論。盡管這(zhè)檔美街快妝綜藝節目并不是以直播賣貨和産品植入的模式播出，但是評論裡(lǐ)依然有愛物觀衆積極“求同款”，由此可見，節目的“帶貨”能(néng)力非同一般。

“帶貨”無疑是2019年度的關鍵詞，“帶貨”不僅在直播場雪和短視頻等平台上大放異彩，在綜藝市場領域更是拔得頭草雨籌，美妝種(zhǒng)草綜藝從早期簡單粗暴直接安道微利的1.0階段叠代升級到(dào)真正契合用戶訴求，給觀衆沉浸式體驗的2兒技.0階段。

國(guó)海制作導演、《Beauty小能放姐》制片人王钰同我們分析到(dào)美妝綜藝市場時(shí)表示慢務，2006年國(guó)内首檔美妝節目《美麗悄佳人》主打安利美妝産品、章小化妝方法論，成(chéng)功為觀衆建立小資審美意識，因此這(zhè)類綜藝稱為“美妝綜藝1.0音黃時(shí)代”。但随著(zhe)現代人審美及消費觀的轉變，受衆年謝化輕化、更有公信力和沉浸感的綜藝稱為“美妝綜藝2.0時(shí)代”妹都。而全新帶貨模式的《Beauty小姐》第二季正是“美妝綜藝報資2.0時(shí)代”的産物。

《Beauty小姐》第二季給觀衆帶來哪些新亮點？又是知河如何抓住用戶痛點？

首先，第二季《Beauty小姐》相比1.0階段的美妝綜藝勝在真實。在場景上面(miàn)，真實的明星場景浴室是一大亮點。《Beauty小姐》選取一話了最具私密性且與美妝主題契合度最高的浴室，别出心裁地將對北(jiāng)明星嘉賓的浴室1:1還(hái)原到(光呢dào)錄制現場，展示出風格各異的女神浴室。王钰介紹道(dào)：“歐陽娜些唱娜可能(néng)是偏輕奢的浴室，黃聖依可能(néng)是偏養生挂的浴室，張雨物開琦可能(néng)就(jiù)是一個比較貴婦級的浴室。”

其次，相比1.0階段的美妝綜藝，第二季的《Beauty小姐》更西雜加嚴謹，節目與頂級專業機構中國(guó)檢驗檢疫科理男學(xué)研究院聯合，帶來高于國(guó)家标準的權威測評，從各個維唱鄉度對(duì)單品的功能(néng)和效果進(子信jìn)行全方位的打分。節目的嚴苛和數據的可信度使其這紅它節目隻能(néng)望其項背。王钰稱：“笑區做一檔有公信力的節目是我們制作的初心， 希望大家種(兒鄉zhǒng)草的都(dōu)是真正好(hǎo)用的物品錯知。”

此外，《Beauty小姐》有個公信力極強的産品榜單，幫助用戶從同類産品中選出适用的好(hǎo)物品。據悉，節目從用戶難以辨在一别魚龍混雜的美妝産品中尋找到(dào)真正适合自己的單品出發(fā歌飛)，以專業嚴格測評、形成(chéng)權威榜單的核心飛這模式，影響用戶的購物行為。

以“人”為本、用“情”動人

《美食告白記》為綜N代探索“破圈”思路

“世間萬物，唯有美食與愛不可辜負。”

通過(guò)制作美食，可以喚醒人們心中掩埋的情感，由此誕生的農畫美食綜藝可以輕而易舉地撩撥觀衆的胃口和好(hǎo)奇心。從《拜托了冰箱》到道我(dào)《鋒味》再到(dào)《中餐廳》，在錢路美食類網綜成(chéng)為紅海的大生态下，綜N代如低如何探索“破圈”思路？

由國(guó)海制作與騰訊視頻共同制作的第三季《有銀美食告白記》就(jiù)是典型的優秀範本。

美食類的“綜N代”該如何保持旺盛的生命力，受到(dào)觀和那衆的喜愛，美食告白記制片人李晟展認為人是核心。作為以人為本的網綜，《美食告白記》讓明星回歸生活本身走入到(媽舞dào)溫馨的廚房，從購買食材到(dào)料理美食，用舞一融入真情的美食制作過(guò)程來打動自己的告白對農歌(duì)象，并且把這(zhè)份感動記錄到(鐵術dào)廚房中去。

值得一提的是，在整個節目的制作過(guò)程中，做錢業到(dào)真正無劇本化的自然呈現，在前期籌備階段，國(guó)海制作一直在不斷深入挖妹低掘藝人嘉賓的情感故事(shì)，秉承著(zhe)與錯月藝人嘉賓做朋友的理念，讓藝人把自己内心最真化城實的一面(miàn)呈現給觀衆。

從節目模式來看，明星嘉賓替代了傳統的MC，更多的依靠藝人體慢自發(fā)的感悟，去告訴觀衆和表白者。在某種(zhǒng)程能離度上，《美食告白記》為藝人嘉賓創造了一個足夠舒司姐适的場域空間，讓他們通過(guò)烹饪美食的方式，完成(chéng)了一吃體場來之不易的告白。美食社交作為《美食告白記》主打的核心概念，李晟展表示：“希望觀衆通過(guò)看了節目之後(hòu)到秒，他也可以用這(zhè)樣(yàng)最簡單的方式，跟身邊最親近的人來這(讀說zhè)樣(yàng)的一場美食社交，然後(hòu)增進(jìn)一下他們之線我間的感情。”

《美食告白記》除了圍繞“人”上下功夫，另外的核心概念就(jiù)是用“情”打動人，它用著(zhe)普世的情感去突破美食這(zhè)一題材的“圈小請層”。

首先，在《美食告白記》中，無論是親情、友情、愛情、師生情等姐會各種(zhǒng)維度上的情感，節目在錄制中都(dōu)體現得十分飽滿。工自照作忙碌的Angelababy親自動手煮了一份男不西紅柿蛋湯給閨蜜，寄托出了她對(duì)閨蜜無私陪伴筆微的感恩；人到(dào)中年的潘粵明和父母共近習同逛了菜市場，承載出一家三口胡同巷口的記憶；楊迪和母親吃飯時(s校校hí)，他道(dào)出了自己在娛樂圈中鮮自雨為人知的辛酸和不易，親人之間的陪伴更像是一種(zhǒn說是g)無聲的力量。

其次，在《美食告白記》中，食物被(bèi)賦予“治愈”的屬性。“當代的很多年輕人，都(dōu)有一些負情緒，其實美食在它的雨對功能(néng)屬性裡(lǐ)面(miàn)很重要的一塊就(jiù)是銀制治愈性。這(zhè)一季我們就(jiù)把美食的治愈性加到(dào)鐘拿了這(zhè)個節目裡(lǐ)面(miàn)。”如若仔細發(fā)掘，在很兒第三季的每一期藝人都(dōu)帶著(zhe)普适性的情緒進(jìn)來，然後(電土hòu)通過(guò)做一頓飯和吃飯的形式來化解自己車空的情緒。美食的治愈屬性，是節目中要表達的，將(jiāng們有)美食與愛的力量去化解生活中的小困擾，從而被(bèi議熱)治愈。

由此可見,以人為核心，通過(guò)美食社交數視和情感治愈的内容，第三季的《美食告白記》以潤物細無聲的方式為其綜藝IP全面(m朋音iàn)升級，找到(dào)了一條行之有效的創新之路。

垂直類綜藝走紅背後(hòu)

延續了國(guó)海制作哪些創作基因？

《美食告白記》和《Beauty小姐》分别在各自領域取得了討門耀眼的成(chéng)績，成(chéng)為了道學毋庸置疑的爆款綜藝，也促進(jìn)了垂直類網綜形态的層層遞進(j玩聽ìn)。這(zhè)不禁讓人好(hǎo)奇，國(g如女uó)海擁有著(zhe)怎樣(yàng)的裡開制作團隊，并能(néng)夠想出如此出奇制勝的打法？鐵報

國(guó)海制作是國(guó)内一家全産業鍊的突破型公司，其業務覆蓋了前期、後(hòu)期、商務為鍊條的全産業布局，兒愛為節目的制作提供了完整健全的機制保障，公司導演組内部設置了九大工作室森著，搭建成(chéng)了較為完善的制作系統家她，公司的項目都(dōu)能(néng)夠得到(dào)有序且高效的運轉，路從打破目前業内普遍存在的臨時(shí)組團的作坊式生産模式道近，為品質化的生産提供了保證。

據了解，國(guó)海制作公司成(chéng)立開吃8年來，一直在深耕垂直綜藝的道(dào)路上穩步創新前行，曾制作店議多檔深受觀衆喜愛的優質網綜。《尖叫(jiào)吧路人》是國(guó)内首檔明星&素人車内互動的真人秀。每期節目，明星嘉賓通如作為出租車司機，幫路人策劃驚喜、體驗路人的職業，制造尖叫(jiào)。節服一目組在制作上設置了三重驚喜，分别是第一眼報弟認出明星的驚喜，确認是明星為乘客服務的驚喜，明星在送乘客去目的地的路上産生的做內交互反應産生的驚喜，在這(zhè)個過(guò)程中素人的各腦那種(zhǒng)微表情和心理變化為節目帶來了近樂諸多笑點；《帶你去見TA》是一檔大型星粉互動節目，以現場直播的方式，讓粉絲與偶像在線上和線下進(jì美件n)行一場難忘的“約會(huì)”，節目走出了“明星吸引粉絲”、“白舞互動拴住粉絲”的創新之路；《大牌駕到(dào)》作互聯網首檔高端綜藝訪談節目，用大數據解析一線大牌，展現頂級頻有明星的誠意态度；《派對(duì)之王》作為全國(guó)首檔明星派對(duì)節目，選取房影了當紅的明星嘉賓，與自己的好(hǎo)友組成(chéng)戰隊，務的以獨特新穎的派對(duì)方式通過(guò)各費理種(zhǒng)沖關考驗；而如今《美食告那得白記》《Beauty小姐》等都(dōu)成(c亮河héng)為不同階段的口碑網綜。在為新時(s放爸hí)代年輕受衆持續提供優質綜藝内容，保持垂直深度要西和高“爆”的成(chéng)功率方面(miàn)，國(guó)海制作已有諸視科多紮實的成(chéng)功案例。

談及國(guó)海制作的項目标準，李忱芮表示：“從國(guó)海産出的每一條片子無論大小件內，無論何種(zhǒng)形式都(dōu)必須要用心，都(風畫dōu)必須是精品，這(zhè)是導演的底線和最低标我街準。”據悉，每一期節目上線之前，國(guó)海團隊内部都(dō人化u)會(huì)經(jīng)過(guò)5—6輪的審片過(guò)程。劇通李晟展補充道(dào)：“每一次推翻和重組的過(guò)程，都(dōu高分)是希望能(néng)夠精益求精，呈現出來的東西是有價值的新作品，樹現我們從來不會(huì)去做炒冷飯和炒老梗的東西。”

顯然，不忘初心、精益求精的制作标準讓國(guó)海制作有兒要了立足和發(fā)展的根基。第三季《美食告白記》和第二季《Beauty小姐》日內熱播之外，第四季的《美食告白記》已經(jīng)在籌劃過(g船山uò)程中，預期在明年年中上線。繼“美妝綜藝2.0時雨也(shí)代”的《Beauty小姐》之後(科機hòu)，節目導演組還(hái)緻力開(kāi懂司)發(fā)“美妝綜藝3.0時(shí)代國視”的作品。