作者|殷貝
“這(zhè)一年整體娛樂市場寒冬和經(jī秒劇ng)濟下行趨勢明顯,綜藝領域一定程度上也受到(dào街綠)很大沖擊。特别是從廣告主客戶角度,為達到(dào)品效合一,會(h多房uì)把更多的預算花在線下平台,導緻綜藝渠道(dào)的投放空間被(bèi)明亮城顯壓縮。甚至還(hái)有些客戶直接放棄綜藝投放這(zhè)一形式。但老做是我們仍然在努力尋找一個平衡點,在寒冬為自老都己取暖。”國(guó)海制作導演組主管李忱芮(來畫大寶)表示。
當下在騰訊視頻熱播的《美食告白記》第三季和《Beaut城高y小姐》第二季就(jiù)是由騰訊視頻與國(guó)海制作聯麗器合出品的,而節目制作由國(guó)海承擔。這(zhè)家制作公司業現在綜藝市場上有著(zhe)怎樣(yàng)的核心競争力,讓其在行業處于謝技“寒冬”的大環境下,依舊能(néng)夠源源不斷地獲得發(fā)展和前行的關問動力?為此,第一制片人獨家專訪到(dào)國(guó)海制作年輕有趣的核心團匠那隊,了解到(dào)在騰訊熱播的兩(liǎng愛海)檔垂直類綜藝的台前幕後(hòu),試圖兒快挖掘國(guó)海制作在打造爆款的獨家秘笈和思路。
一部優秀的網絡自制綜藝應該具備哪些特質,這(zhè)是地不一個老生常談的話題,而李忱芮給出了不一樣(yàng)的答案:“如果幾年前問我子件這(zhè)個問題,我會(huì)粗淺地總結出三個要冷腦素,跟我有關、對(duì)我有用、具備同理心。但是如今深耕網綜一段時(shí)間,對(duì白體)綜藝審美也有了變化和一定的标準。伴随著(zhe計海)互聯網用戶審美和維度的提升,一檔好(hǎo)的綜藝應該給觀衆帶來精神刺激、情緒波動和習得認知。所以無論是《美食告白記》還(hái)是《Beaut分匠y小姐》,我們希望觀衆在得到(dào)娛樂化的計錢視聽享受的同時(shí),可以有所收獲和新的認知。”
真實明星浴室、科學(xué)産品測評、公信力榜單
《Beauty小姐》開(kāi)創美妝綜藝的些自2.0時(shí)代
“不敢讓媳婦看!”
“仿佛打來新世界的大門。”
“認真做筆記中想要同款。”
這(zhè)是《Beauty小姐》第三季的彈讀又幕評論。盡管這(zhè)檔美妝綜藝節目并不是以直播賣貨和就亮産品植入的模式播出,但是評論裡(lǐ)依然有觀衆積極“綠民求同款”,由此可見,節目的“帶貨”能(néng)力非同一般。
“帶貨”無疑是2019年度的關鍵詞,“帶貨”不僅在直播和短視頻等平台上章微大放異彩,在綜藝市場領域更是拔得頭籌,美懂區妝種(zhǒng)草綜藝從早期簡單粗暴直接安利的1.0階段叠代升級金厭到(dào)真正契合用戶訴求,給觀衆沉浸式體驗的對報2.0階段。
國(guó)海制作導演、《Beauty小姐》制片人王钰同我們分析到(dào藍購)美妝綜藝市場時(shí)表示,2006年國(guó)内首檔美什又妝節目《美麗悄佳人》主打安利美妝産品、化妝方法論,成(chéng)功為喝慢觀衆建立審美意識,因此這(zhè)類綜藝稱為“美妝綜藝1.林匠0時(shí)代”。但随著(zhe)現代人審美及消費觀的轉變,受衆年輕化、更做體有公信力和沉浸感的綜藝稱為“美妝綜藝2.0時(shí)代”。而全我鐵新帶貨模式的《Beauty小姐》第二季正是“美妝綜藝2.0時(s行林hí)代”的産物。
《Beauty小姐》第二季給觀衆帶來哪些新亮點?又是如何抓住用戶痛點?
首先,第二季《Beauty小姐》相比1.0長數階段的美妝綜藝勝在真實。在場景上面(miàn),真實的明星場景浴室是一大亮點。《Be吧時auty小姐》選取了最具私密性且與美妝主題契船物合度最高的浴室,别出心裁地將(jiāng)明星嘉賓的浴室1:1還(hái店白)原到(dào)錄制現場,展示出風格各異的女神浴室。王钰介紹道(dào):“歐朋湖陽娜娜可能(néng)是偏輕奢的浴室,黃聖依微可可能(néng)是偏養生挂的浴室,張雨琦可能(néng)就(jiù)上唱是一個比較貴婦級的浴室。”
其次,相比1.0階段的美妝綜藝,第二季的《Beauty紙大小姐》更加嚴謹,節目與頂級專業機構中國(guó)檢驗檢疫科學(xué)廠個研究院聯合,帶來高于國(guó)家标準的權威測評,從各個維度對(d秒志uì)單品的功能(néng)和效果進(jìn)行全方位的打分玩短。節目的嚴苛和數據的可信度使其它節目隻能能笑(néng)望其項背。王钰稱:“做一檔有公信力的節目是我們制報購作的初心, 希望大家種(zhǒng)草的都(dōu)是真正和微好(hǎo)用的物品。”
此外,《Beauty小姐》有個公信力極強的産品榜單,幫助用戶從同類産品中選出适用的好(hǎo)物品。據悉少家,節目從用戶難以辨别魚龍混雜的美妝産品中尋找到(dào學厭)真正适合自己的單品出發(fā),以專業嚴格測評、形成(chéng)權威榜快子單的核心模式,影響用戶的購物行為。
以“人”為本、用“情”動人
《美食告白記》為綜N代探索“破圈”思路
“世間萬物,唯有美食與愛不可辜負。”
通過(guò)制作美食,可以喚醒人們心中掩埋的你廠情感,由此誕生的美食綜藝可以輕而易舉地撩撥觀衆的胃口和好(hǎo)奇心。從《拍跳拜托了冰箱》到(dào)《鋒味》再到(dào)《也門中餐廳》,在美食類網綜成(chéng)為紅海的大生态下,綜N代如何探索“破兵金圈”思路?
由國(guó)海制作與騰訊視頻共同制作的第三季《美食近間告白記》就(jiù)是典型的優秀範本。
美食類的“綜N代”該如何保持旺盛的生命力,受到(dà吃她o)觀衆的喜愛,美食告白記制片人李晟展認為人是核心。作為以人為本的網綜,《美食告白記》讓明星回歸生活本身走入到(dào術用)溫馨的廚房,從購買食材到(dào)料理美食,用融入真情的美食制作過(guò)去朋程來打動自己的告白對(duì)象,并且把些人這(zhè)份感動記錄到(dào)廚房中去。
值得一提的是,在整個節目的制作過(guò)程中,做到(dà路服o)真正無劇本化的自然呈現,在前期籌備階段,國(guó)海制作一直在醫人不斷深入挖掘藝人嘉賓的情感故事(shì),店飛秉承著(zhe)與藝人嘉賓做朋友的理念,讓藝人把自己内心門玩最真實的一面(miàn)呈現給觀衆。
從節目模式來看,明星嘉賓替代了傳統的MC,更多的依靠藝人自發(fā)的感悟,去視厭告訴觀衆和表白者。在某種(zhǒng)程度上,《美食告白記》為藝人嘉賓創造了一就北個足夠舒适的場域空間,讓他們通過(guò)烹饪美食的方式刀劇,完成(chéng)了一場來之不易的告白。美食社交作為《美食告白記》主打的核心概念,李晟展表示:“希望觀衆通過(guò)看了節目之後(hòu),他也可以用這(黃男zhè)樣(yàng)最簡單的方式,跟身邊最親近的人來這(zhè)輛煙樣(yàng)的一場美食社交,然後(hòu)增進(jìn還都)一下他們之間的感情。”
《美食告白記》除了圍繞“人”上下功夫,另外的核心概念就(jiù)是用“情”打動人,它用著(zhe)普世的情感去突破美食這(zhè)一題材的子舞“圈層”。
首先,在《美食告白記》中,無論是親情、友情、愛情、師生情等各種(zhǒn錢農g)維度上的情感,節目在錄制中都(dōu)低相體現得十分飽滿。工作忙碌的Angelababy親自動手煮了一份西紅柿蛋們作湯給閨蜜,寄托出了她對(duì)閨蜜無私陪伴的感恩;人到(dào)學中中年的潘粵明和父母共同逛了菜市場,承載出一家三口胡同巷口的記憶;楊件兒迪和母親吃飯時(shí),他道(dào)出了自己在娛樂圈中鮮為事什人知的辛酸和不易,親人之間的陪伴更像是一種(東時zhǒng)無聲的力量。
其次,在《美食告白記》中,食物被(bèi)賦予“治愈”的屬性。“當代的很多年輕人,都(dōu)有一些負情緒,其實美食在它的功能(néng)雜村屬性裡(lǐ)面(miàn)很重要的一塊就(jiù)是治愈快照性。這(zhè)一季我們就(jiù)把美食的治愈性加到(dào)了這(拿的zhè)個節目裡(lǐ)面(miàn)。”如若仔細發(快可fā)掘,在第三季的每一期藝人都(dōu)帶著(zhe)普個舊适性的情緒進(jìn)來,然後(hòu)通過(guò)做有家一頓飯和吃飯的形式來化解自己的情緒。美食的治愈屬性,又技是節目中要表達的,將(jiāng)美食與愛的力量去化解生活中的小困擾,從而被(他學bèi)治愈。
由此可見,以人為核心,通過(guò)美食社交和情感治愈的内容,第三季的《美身女食告白記》以潤物細無聲的方式為其綜藝IP舊書全面(miàn)升級,找到(dào)了一條呢亮行之有效的創新之路。
垂直類綜藝走紅背後(hòu)
延續了國(guó)海制作哪些創作基因?
《美食告白記》和《Beauty小姐》分别在各自領域取得了耀眼的成(chéng)低雪績,成(chéng)為了毋庸置疑的爆款綜藝,也促進(jìn)了垂直類網綜形态習海的層層遞進(jìn)。這(zhè)不禁讓人好(hǎo)奇,國(guó)件站海擁有著(zhe)怎樣(yàng)的制作團隊,并能(néng)夠想出請機如此出奇制勝的打法?
國(guó)海制作是國(guó)内一家全産業鍊的突破型公司,其業務覆蓋了前期、後(hòu)期、商務為鍊條的全産業布局,為節目的制作提供了購海完整健全的機制保障,公司導演組内部設置了九大工作室,搭建湖技成(chéng)了較為完善的制作系統,公司的項目都(拿舞dōu)能(néng)夠得到(dào)有門醫序且高效的運轉,打破目前業内普遍存在的臨時(shí)組團的作坊式生産模式,為短小品質化的生産提供了保證。
據了解,國(guó)海制作公司成(chéng)立8年來,一直在深耕垂直綜藝的影樹道(dào)路上穩步創新前行,曾制作多檔深受觀衆秒鐘喜愛的優質網綜。《尖叫(jiào)吧路人》是國(guó)内首檔明星&素人車内互動的真下她人秀。每期節目,明星嘉賓作為出租車司機,幫路人策劃驚喜、體驗路人的職裡場業,制造尖叫(jiào)。節目組在制作上設置了三重驚喜,分别是第一眼認出明星什謝的驚喜,确認是明星為乘客服務的驚喜,明星在送乘客去目的地的路上産遠件生的交互反應産生的驚喜,在這(zhè)個過(guò)還讀程中素人的各種(zhǒng)微表情和心理變化為節目路見帶來了諸多笑點;《帶你去見TA》是一檔大型星粉互動節目,以現場直播的方式,讓粉絲開還與偶像在線上和線下進(jìn)行一場難忘的“約會妹又(huì)”,節目走出了“明星吸引粉絲”、“互動拴住粉絲”的創新之路;說生《大牌駕到(dào)》作互聯網首檔高端綜藝訪談節目,用大數據解析一線大牌,展現兒機頂級明星的誠意态度;《派對(duì)之王》作為全國(guó)首檔明星派對(duì)節目,選取了當紅的明身藍星嘉賓,與自己的好(hǎo)友組成(chéng)戰隊,以獨特新穎的派對(du跳友ì)方式通過(guò)各種(zhǒng)沖關場她考驗;而如今《美食告白記》《Beauty小姐》等都(dōu)成(ch嗎吧éng)為不同階段的口碑網綜。在為新時(shí土志)代年輕受衆持續提供優質綜藝内容,保持垂直深度和高“爆”的成(ch都說éng)功率方面(miàn),國(guó)海制作已有諸多紮實的成(chén謝見g)功案例。
談及國(guó)海制作的項目标準,李忱芮表小內示:“從國(guó)海産出的每一條片子無論大用訊小,無論何種(zhǒng)形式都(dōu)必須要用北坐心,都(dōu)必須是精品,這(zhè)是導演的底線和最低标準。術答”據悉,每一期節目上線之前,國(guó)海團隊内部都(dōu)會(huì)經(好熱jīng)過(guò)5—6輪的審片過(g月間uò)程。李晟展補充道(dào):“每一次推翻和重組的過(guò)程,都(dōu)是希望能(爸用néng)夠精益求精,呈現出來的東西是有價值的新作品,我們從來紙水不會(huì)去做炒冷飯和炒老梗的東西。”
顯然,不忘初心、精益求精的制作标準讓國(guó)海制作有了立足明分和發(fā)展的根基。第三季《美食告白記》和農制第二季《Beauty小姐》熱播之外,第四季的《美食告森朋白記》已經(jīng)在籌劃過(guò)程中門業,預期在明年年中上線。繼“美妝綜藝2.0時(shí)代”的《Beauty也南小姐》之後(hòu),節目導演組還(hái)緻力開(kāi)發報媽(fā)“美妝綜藝3.0時(shí)代”的作品。